Desde 1948, ao menos, o 12 de junho tornou-se o Dia
dos Namorados
SÃO
PAULO, 12 JUN (ANSA) – Neste dia 12 de junho, milhares de apaixonados
brasileiros comemoram o Dia dos Namorados. Mas, por que no Brasil a data é
comemorada em 12 de junho e não no dia 14 de fevereiro, como na maior parte dos
países do mundo? Apesar de haver uma explicação religiosa para o dia, já que
ele ocorre 24 horas antes do dia do “santo casamenteiro” Santo Antônio, tudo
indica que a data foi estabelecida por conta de um motivo comercial.
Desde 1948, ao menos, o 12 de junho tornou-se o Dia
dos Namorados após o publicitário João Dória, pai do atual prefeito de São
Paulo, criar uma campanha para alavancar as vendas no mês de junho.
Como era um período fraco para os negócios, a rede de
lojas Clipper queria atrair os consumidores e Dória decidiu criar uma data para
os casais apaixonados. E, novamente, o “santo casamenteiro” aparece: como era
(e ainda é) comum fazer promessas para encontrar o amor ao santo católico, o
publicitário pensou em utilizar o dia anterior para a celebração.
O slogan para a campanha não poderia ser mais
comercial: “Não é só com beijos que se prova o amor”. E a criação foi um
sucesso tamanho que outras lojas começaram a adotar o dia nos anos seguintes.
Já na maior parte do mundo, a data para os casais
ocorre no dia 14 de fevereiro, em uma homenagem ao também santo católico São
Valentim. Reza a lenda que, após a proibição de haver casamentos do imperador
Claudio II, o então padre Valentim começou a realizar matrimônios em segredo.
Quando foi descoberto, foi executado a mando do
imperiado. No século 7, o então papa Gelásio promulgou o padre como um santo e
instituiu a data em fevereiro como o dia em sua homenagem.
Outras fontes afirmam que a Igreja Católica optou pela
data para criar uma celebração que “cobrisse” o festival romano da Lupercalia,
a festa da fertilidade. Como era comum naqueles tempos, a instituição criou um
evento de cunho religioso para abolir uma tradição pagã. (ANSA)